1. 背景介绍
泸州老窖是中国的著名白酒品牌之一，曾经的系列品牌也在一定程度上推动了泸州老窖品牌的发展。但是，品牌多元化也让消费者产生了选择困难症，影响了品牌知名度以及消费者粘性。因此，泸州老窖决定砍掉系列品牌，取消多个子品牌，聚焦主打品牌。
2. 砍掉系列品牌的原因
泸州老窖的系列品牌较多，如泸州老窖头曾、泸州老窖珍品系列、泸州老窖泸沽特曲、泸州老窖剑南春等等。这些品牌虽然有利于丰富产品线，但也给消费者带来了选择困难症。消费者在品牌众多的情况下难以区分品牌，也难以确定自己真正需要的是哪个品牌。而且，这些系列品牌在A品牌的强大压制下，自身品牌知名度不高，线下销售也水土不服，这也间接导致了销量下滑。因此，泸州老窖决定砍掉系列品牌，只聚焦主打品牌。
3. 泸州老窖取消多个子品牌的目的
一方面，泸州老窖取消多个子品牌有利于减少产品线，降低生产成本，也进一步聚焦主打品牌的宣传和营销，有利于提升品牌知名度和美誉度，增强品牌在市场上的核心竞争力。另一方面，泸州老窖取消多个子品牌也符合当今市场趋势，消费者更加关注品质和品牌口碑。随着网络的发展，消费者对于品质和口碑的获取渠道越来越多，品牌繁多反而让消费者难以记忆品牌名称、品牌特点等。此外，泸州老窖在关闭系列品牌后，也将更加注重A品牌的品质把控和品牌文化传承。泸州老窖将更注重品牌形象的宣传，和投资更多的市场和运营推广，让消费者更容易认知品牌。同时，泸州老窖也将继续将精力投入到产品研发、生产和销售上，打造更好口感的A品牌酒种。
4. 处理方案和预测
取消多个子品牌，简化产品线，有助于泸州老窖提升品牌的核心竞争力。随着市场需求的变化，品牌聚焦将会成为行业的一种趋势。所以，泸州老窖取消多个子品牌符合行业的趋势，也希望能够减少店家囤积库存。通过这一系列的改变，泸州老窖有望在未来的市场中取得更好的成绩。
